Server-side tracking er en nødvendig overvejelse
Med lanceringen af GA4 og deadline for stop af support for Google Analytics Universal, så bør du re-overveje hele dit browser-side baseret tracking setup.
Inledningsvist så skal du have migreret din Google Analytics Universal konto til Google Analytics 4 (GA4). Det er der mange årsager til, men primært fordi, at Google har annonceret, at de ikke supporterer Google Analytics Universal efter 1 Juli, 2023. Herudover har GA4 en række muligheder, som Google Analytics Universal ikke har såsom Conversion og Churn prediction-segmenter og Cross domain / device tracking (data streams), som skaber en bedre forståelse imellem forskellige digitale platforme eller egne domæner, som alene er årsag nok til at migrere. Disse områder gennemgåes ikke i denne artikel, men med migreringen følger nogle essentielle spørgsmål, som du skal stille dig selv, når du alligevel migrerer dit Google Analytics setup.
Skal jeg gå full Server-side på mit setup på tværs af alle mine digitale marketing platforme?
Lad os starte med “Hvorfor Server side tracking?”. Indledningsvist, så vi skal huske på, at dette område intet har at gøre med Cookie Consent, men kun vedrører browser begrænsninger såsom ITP og ETP, altså begrænsninger i Safari og Firefox browseren. Browser-begrænsningerne betyder, at 1 parts cookies har 24 timers levetid (principielt når browservinduet bliver lukket) og 3 parts cookies er væk. Med andre ord: Det bliver næsten umuligt at tracke ifbm. målretning af medieindkøb og ligeledes næsten umuligt at se på den direkte effekt af de digitale marketingaktiviteter. Ikke 100 % umuligt, men dog uhyre begrænset.
Med en server side installation, så forlænger du altså levetiden på dine cookies på brugernes enheder, og hermed får eksempelvis Google Analytics, FB CAPI og Google Ads bedre vilkår for at genkende en given bruger og dennes aktiviteter og konverteringer.
Hvis du ikke gør noget, og fortsætte at aktivere din GA4 konto, din facebook pixel og google ads konverteringer via browser, så vil du opleve at faldende antal konverteringer, færre sessioner på dit website, som kommer fra dine kommunikationsaktiviteter, nye sessioner frem for brugere som du kender til etc.
Vil du være fri for de privacy-dedikerede begrænsninger og re-tænke hele din måleplatform fra start til slut, så hiv fat i TagTrig, som kan vi assistere hele vejen. Skal du blot have migreret din installation, så kigger vi naturligvis på dette også.