Server-side tracking er en nødvendighed for minimering af data-inkonsistens og mer-effekt!

Med lanceringen af GA4 og deadline for stop af support for Google Analytics Universal, så bør du re-overveje hele dit browser-side baseret tracking setup

“Hvorfor Server side tracking?”. Indledningsvist, så vi skal huske på, at dette område intet har at gøre med Cookie Consent, men kun vedrører browser begrænsninger såsom ITP og ETP, altså begrænsninger i Safari og Firefox browseren. Det betyder, at 1 parts cookies har 24 timers levetid (principielt når browservinduet bliver lukket) og 3 parts cookies er væk. Med andre ord: Det bliver næsten umuligt at tracke ifbm. målretning af medieindkøb og ligeledes næsten umuligt at se på den direkte effekt af de digitale marketingaktiviteter. Ikke 100 % umuligt, men dog uhyre begrænset.

Med en server side installation, så forlænger du altså levetiden på dine cookies på brugernes enheder, og hermed får eksempelvis Google Analytics, FB CAPI, UBIVOX og Google Ads bedre vilkår for at genkende en given bruger og dennes aktiviteter og konverteringer.

Med Google Ads har du mulighed for at opsætte Google Ads conversion tracking tags I GTM server side. Det betyder mere nøjagtighed, flere data til algoritme, mere effektiv annoncering. Igen.. det kræver at der tages en beslutning for Google Ads konti, om hvorvidt men vil det ene eller det andet.

Facebook har lanceret deres server side løsning - FB CAPI. Med CAPi implementering, så supplerer du dine aggregerede hændelser med server konverteringer. Hermed får du et mere korrekt billede af dine facebook / Instagram konverteringer. Dette styrker også algoritmen, så din SoMe annoncering bliver endnu stærkere

Fordele ved Server-side tracking

  • Flere konverteringer

    Flere konverteringer tilskrives de rette platforme. Derfor beregnes ROI mere korrekt på tværs af platforme. Flere platforme anvender algoritmer til at optimere performance. Med Server side bliver disser algoritmer mere effektive grundet mere korrekt data.

  • Dybere integrationer

    Flere platforme har med deres Server side installation (eks. FB CAPI) skabt integrationer med CRM, som hermed giver mulighed for mere effektiv kommunikation

  • Mere korrekt data i din GA installation

    Mere nøjagtighed i din Google Analytics, så du træffer de rigtige beslutninger. GA4 arbejder eksempeltvis med Churn og Aquisition segmenter. Med server side bliver disse mere korrekte.

Vil du vide mere?

Så kontakt TagTrig for mere viden omkring hele dit måle- og tracking setup. Det er afgørende for din forståelse af resultat samt for resulatet i sig selv